يدرك المدير الإبداعي لفالنتينو ، بييرباولو بيشيولي ، المشاعر التي ينبعث منها الثوب. في الواقع ، تم تمييز مجموعاته الخاصة بعلامة الأزياء ذات الطوابق المتميزة لعظمتها الكاسحة والرومانسية والقدرة على التواصل مع الجماهير على مستوى أعمق بكثير مما هو ظاهر على السطح. وهو يمد مجموعة القيم هذه إلى حملة العلامة التجارية لخريف 2020. تحت عنوان #ValentinoEmpathy ، ستتألف الإعلانات من صور تم التقاطها عن بُعد بواسطة سلسلة من المصورين الهواة في إعداداتهم الخاصة.

 

إن التخلي عن قدر من التحكم الإبداعي أصبح الآن معيارًا في صناعة الأزياء وما بعدها. مع إرشادات للعزل الذاتي وسط تفشي فيروس الكورونا، تجد الشركات طرقًا مبتكرة لإنتاج المحتوى ، وتجنيد المواهب التي تثق بها ضمنيًا لنقل رؤيتها. بالنسبة إلى Piccioli ، لم يكن من الصعب العثور على مجموعة تفهم روحه. لقد حصل على قاعدة مخلصة من المعجبين ، نساء من خلفيات ومهن مختلفة يرون أنفسهم ينعكسون في تصاميمه.

 

علاوة على ذلك ، لن تحصل أي من هذه المواهب على تعويض لكونها جزءًا من حملة #ValentinoEmpathy. بدلاً من ذلك ، سيتم تقديم جميع رسومهم ، إلى جانب التبرع بمبلغ مليون يورو (أكثر من مليون دولار) ، إلى مستشفى لازارو سبالانزاني في روما ، إيطاليا ، المركز الوطني لمكافحة COVID-19. يأتي هذا بعد مليوني يورو تبرعت بها شركة Mayhoola ، الشركة الأم لفالنتينو ، إلى مستشفى ساكو و Protezione Civile في إيطاليا ، والمليون يورو إلى La Fondation Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France ، و 1 مليون يورو إلى المستشفى الميداني الذي تم إنشاؤه في فيريا دي مدريد في إسبانيا.

 

المصدر: باري سماحة