بالنسبة لمعظم المسلمين البالغ عددهم 1.8 مليار مسلم في العالم ، فإن شهر رمضان هذا العام لن يكون مثل أي ذكرى أخرى في الذاكرة الحية. يبدأ شهر رمضان المبارك الذي يبدأ غدًا في الشرق الأوسط بالتفكير الروحي والصوم والصلاة ، في ذروة الاحتفالات بعيد الفطر ، وهي الفترة التي أصبحت أهم فرصة مبيعات لكثير من تجار التجزئة عبر الخليج العربي.

تعتمد العلامات التجارية للأزياء والرفاهية على الإيرادات التي تجلبها فترة التسوق هذه إلى متاجرها في مدن مثل دبي والرياض ومدينة الكويت والدوحة. هذا العام ، ومع ذلك ، تم إغلاق مراكز التسوق في جميع أنحاء الخليج ، وحظر التجمعات المنزلية الغريبة وغياب الخيام الرمضانية ، حيث يتجمع السكان لكسر صيامهم في وجبة الإفطار أو لممارسة ألعاب الورق والاختلاط في المساء.

 

 

غيّر جائحة فيروسات الكورونا كل شيء بالنسبة لرائدي الأزياء مثل سلطان ، الشريكة في متجر الحبوب المتعددة العلامات التجارية في مدينة الكويت ، ومديرة تطوير الأعمال في شركة عائلتها Towell Holding. قبل أن تدخل المنطقة في الإغلاق ، قالت سلطان إنها تخطط لطلب مجموعة مختارة من القفطان الفاخر ، الذي غالباً ما يتم إنشاؤه من قبل المصممين الدوليين للعملاء الأثرياء في الشرق الأوسط ، لارتدائه خلال المناسبات الاجتماعية التي تقام خلال شهر رمضان المبارك.

بدلاً من ذلك ، ستعيد تدوير الملابس من السنوات السابقة ، وهو شعور ردده الكثيرون في دائرتها الاجتماعية قائلين إنهم يشترون الآن ملابس الأطفال الأساسية والإكسسوارات المنزلية والإلكترونيات عبر الإنترنت. قالت سلطان: "كثير من الفتيات يعجبهن:" أستمر في وضع الأشياء في سلة التسوق الخاصة بي على Net-a-Porter أو Farfetch  ثم ننتهي بشراء ملابس النوم لأنفسنا ولأطفالنا".