تم إطلاق العلامة في عام 2018 ، وهي علامة تجارية للأزياء مقرها لبنان مستوحاة من جماليات شرق آسيا والتصاميم البسيطة. تتراوح عروضها من الملابس مثل البدلات والأزرار والسراويل إلى السلع الجلدية مثل الحقائب وحاملات جوازات السفر والمحافظ.

جوزيف أشاجيان ، المدير الإبداعي ومؤسس ماركة الملابس الرجالية اللبنانية لديه جذور أرمينية ، وتراث لبناني ، وخبرة دولية. لم يتخصص في الموضة في الجامعة. إنه يأتي من إرث من الخياطين ، والعاملين ، وأصحاب المصانع ، وهي شركة عائلية يعود تاريخها إلى عشرينيات القرن الماضي ، وهو إرث يفخر به للغاية. يقول: "لقد نشأت في أسرة من الجيل الثالث من الخياطين وأصحاب المصانع ، وكان تطوري في التصميم تطورًا عضويًا". "اعتاد جدي أن يكون خياطًا للبدلات الرجالية ، وكانت عماتي خياطات أزياء راقية ، وكانت عمتي تمتلك مصنعًا لملابس الأطفال ، وكانت جدتي تعمل كخياط منذ عشرينيات القرن الماضي". كوني جزءًا من هذا النسب ، جنبًا إلى جنب مع حوالي 17 عامًا من الخبرة في البيع بالتجزئة ، غمرني في كل عنصر من عناصر عملية التصميم ، مع نهج عملي سمح لي بإدارة الخطوات المختلفة اللازمة لتحويل فكرة مجردة إلى منتج مرغوب فيه."

ولكن إذا كان هناك جانب من جوانب العلامة التجارية يفتخر به ويدافع عنه بشدة ، فإنه يكمن في حقيقة أن خط الملابس الجاهزة لا يتوافق بالضرورة مع السمات الذكورية الصريحة التي غالبًا ما تكون مميزة أزياء الرجال المعاصرة. يقول: "لطالما اعتقدت أن الموضة هي التناقض المطلق"."عندما يتم تصنيف أكثر أشكال التعبير عن الذات إبداعًا ، لا سيما حسب الجنس ، فإنها تتعارض مع جوهر ما ندافع عنه. ومع ظهور أصوات جديدة ، فإننا نؤمن بحرية الاختيار في كيفية ارتداء تصميماتنا والسيولة من يرتدونها".

تعرض مجموعة هذه العلامة إتقانًا للبساطة والفن الحديث ، بينما تظل وفية لهوية المصمم. تأخذ المجموعة الأساسيات اليومية وترقيها إلى قطع متطورة وبسيطة. تكسر السترات الواقية من العيوب والأقمشة المتدفقة والتصميمات المستقبلية الحدود على المدرج ، مما يعكس نهج المصمم غير المطابق للموضة. إن استخدام اللمسات مثل اللون الوردي والأخضر ، إلى جانب درجات اللون الفضي والرمادي والأسود ، يرفع من مستوى المجموعة ، بينما تنضح التصاميم الجلدية بالتمرد والحيوية ، مما يعكس تمامًا أسلوب توقيع العلامة التجارية.